「KISDI STAT Report」(14-07-02)
‘방송채널사용사업자(PP)의 광고 매출 추이 분석’ 온라인 발간
방송광고 매출 증가율 지속 감소 불구 종편 가장 높은 성장률 보여

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종편, 지난해 2,355억 원…전년대비 37.8% 증가
PP전체 비중 ’11년 6.2%ㆍ’12년 13.6%ㆍ’13년 18.6% 차지

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지상파 감소세 두드러져 ’12년–8.2%ㆍ’13년–5.2%
일반PP ’12년 9.1% 증가서 ’13년 0.9% 증가 머물러

정보통신정책연구원(KISDI, 원장 김도환)은「KISDI STAT Report」(14-07-02) ‘방송채널사용사업자(PP)의 광고 매출 추이 분석’ 보고서를 최근 발간했다.

KISDI 정보사회분석실 ICT통계분석센터 유선실 부연구위원은 보고서에서 ‘방송산업실태조사’와 ‘방송사업자 재산상황 공표집’ 자료를 이용, 2011년～2013년 동안 방송 광고 매출 추이와 주요 복수방송채널사용사업자(MPP), 종합편성사업자, 나머지 방송채널사용사업자(PP) 등 유형별 PP의 광고 매출 추이를 비교 분석했다.

‘방송산업실태조사’와 ‘방송사업자 재산상황 공표집’에 따르면, 방송 광고 매출은 내수 경기 부진과 소비자의 콘텐츠 소비 패턴의 변화에 따른 온라인 매체와의 경쟁 심화 등으로 감소세가 지속되고 있다. 방송 광고 매출 증가율은 2012년 -2.6%, 2013년 -2.2%로 지속적인 감소추이를 보이고 있다. 특히 지상파방송의 감소세가 2012년 -8.2%, 2013년 -5.2%로 두드러지며, 일반 PP의 경우도 2012년에는 9.1% 증가하였으나, 2013년에는 0.9% 증가에 그쳤다.

PP 유형별 광고매출 분석결과, 2013년 2,355억 원으로 전년대비 37.8% 증가한 종합편성채널(종편)이 가장 높은 성장률을 보였다. PP 전체 광고 매출 중 종편 광고 매출이 차지하는 비중은 2011년 6.2%, 2012년 13.6%, 2013년 18.6%로 매년 증가하는 추이를 보이고 있어 광고 시장에서의 중요도가 커지고 있다.

문의 : 정보사회분석실 ICT통계분석센터 유선실 부연구위원(043-531-4333)