KISDI「방송통신정책」(제22권18호)
초점 : 모바일 환경 변화에 따른 모바일 콘텐츠 및 애플리케이션 변화 추세와 시사점

전세계 스마트용 애플리케이션 다운로드 시장
2009년 ‘애플 아이폰용 82%’로 대세
2015년 ‘안드로이드폰용 25%’ 최다점유 예상
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세부 콘텐츠 중 가장 큰 시장은 ‘모바일 게임’...핵심 수익모델 ‘모바일 광고’
포털사업자, 광고서비스 플랫폼 확보위해 M&A·자회사설립 등 전략 펼쳐

최근 이동통신시장은 주 수익원인 음성통화의 수익 둔화로 인해 신규 성장 동력의 확보가 매우 필요한 상황이다. 이 시기에 국내 아이폰 출시 후 애플의 앱스토어가 핫 이슈로 부상되면서 모바일 콘텐츠 및 애플리케이션에 대한 중요성이 확대되고 있다. 이러한 시점에서 국내 모바일 콘텐츠 및 애플리케이션 산업의 경쟁력 강화 방안을 제시한 보고서가 발간되었다.

정보통신정책연구원(KISDI, 원장 방석호) 미래융합전략연구실 정부연 부연구위원은 최근 발간한「방송통신정책」(제22권 18호) ‘초점: 모바일 환경 변화에 따른 모바일 콘텐츠 및 애플리케이션 변화 추세와 시사점’에서 급변하는 모바일 시장의 산업 경쟁력을 높이고자 모바일 콘텐츠 및 애플리케이션의 시장 현황과 변화추세, 수익모델은 무엇인지 살펴보고, 국내 모바일 콘텐츠 및 애플리케이션 산업의 경쟁력을 강화하기 위한 시사점을 제시했다.

전세계 애플리케이션 다운로드 시장은 ’09년까지 비스마트용 애플리케이션의 시장 점유율이 더 높았으나 ’10년부터는 스마트용 애플리케이션의 시장 점유율이 더 높아지면서 향후 전체 애플리케이션 다운로드 시장의 대다수를 차지할 것으로 나타났다. ’09년 스마트용 애플리케이션은 아이폰용 애플리케이션이 82%로 다수를 차지하고 있으나 향후 안드로이드 스마트폰의 확대에 따라 ’15년에는 안드로이드용 애플리케이션이 전체 스마트용 애플리케이션의 25%로 가장 큰 시장 점유율을 보일 것으로 전망되었다.

<표> 전세계 애플리케이션 다운로드 수 현황 및 전망

자료 : OVUM(2010.6)

세부 분야별 콘텐츠 및 애플리케이션 시장에서는 유통 채널에 따라 콘텐츠 소비 패턴이 다른 것으로 나타났으며, 세부 콘텐츠 중에서는 모바일게임 시장이 가장 큰 규모를 차지하고 있는 것으로 나타났다. 수익 모델 측면에서는 모바일광고가 가장 핵심 수익모델로 나타났고, 이로 인해 포털 사업자들이 광고 서비스 플랫폼 확보를 위해 M&A, 자회사 설립 등의 전략을 펼치고 있는 것으로 분석됐다. 또한 모바일 콘텐츠 및 애플리케이션 시장에서 경쟁력을 확보하기 위한 시장 세분화 전략도 제시했다.

최근 애플, 구글과 같은 대형 글로벌업체들은 단말기+플랫폼+콘텐츠/서비스의 사업 전략을 통해 콘텐츠 및 애플리케이션 시장에서도 절대적인 우위를 차지하고 있다. 따라서 국내 주요 모바일 시장 참여자의 경쟁력 확보 방안을 살펴보면 우선, 통신사들은 지속적인 네트워크 투자와 전략적 제휴 또는 특화된 경쟁력 있는 콘텐츠 확보가 필요하다. 포털업체들은 다양한 콘텐츠 및 애플리케이션이 제공될 수 있는 표준화된 모바일 서비스 플랫폼 개발과 광고 수익 모델의 개발이 요구된다. 콘텐츠 개발 또는 제공업체들은 시장 세분화를 통해 타깃 시장을 선정해 제품을 개발하고, 그에 따른 신규 수익 모델 창출이 필요하다. 향후에는 수요가 급증하는 안드로이드용이나 다양한 단말 또는 웹사이트에서 활용 가능한 모바일 웹기반의 융합형 콘텐츠 및 애플리케이션 개발이 요구된다. 이러한 업체들의 사업 전략과 더불어 모바일 산업 육성을 위한 기술적, 산업적, 인프라, 인력 등의 제도적 뒷받침이 체계적으로 수행된다면 국내 모바일 콘텐츠 및 애플리케이션 시장은 더욱 더 활성화될 것으로 예상된다.

문의 : 미래융합연구실 정부연 부연구위원(570-4112)