KISDI 정책자료(12-07)
‘2012년 국제방송시장과 수용자 통계조사’(1·2권) 발간
KISDI, 해외 주요국 방송시장·수용자 비교연구
방송산업 통계·방송규제·사업자 정보 등 제공
잠재력 큰 주변국 미디어시장 접근 전략 모색
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중·일 등 아시아 8개국 주요 도시 ‘미디어 이용행태’ 조사 결과
보편적 미디어 ‘TV’ 확인…TV시청 중 ‘프로그램 내용관련 정보검색’ 경험 많아
소셜TV 확산으로 수동적 TV시청서 능동적 소비로 변화
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가장 많이 이용하는 해외 콘텐츠 ‘미국-한국-일본’ 순
한국 방송 프로그램 수요 ‘드라마’ 넘어 다양한 장르로 확산
정보통신정책연구원(KISDI, 원장 김동욱)은 KISDI 정책자료(12-07) ‘2012년 국제 방송시장과 수용자 통계조사’ 보고서(전 2권)를 최근 발간했다.
KISDI 방송미디어연구실 ICT통계센터 정용찬 연구위원은 ‘국제 방송시장과 수용자 통계조사’ 연구를 통해 주요 선진국과 동아시아 국가의 방송환경 기본 정보와 규제정보, 방송사업자 정보, 수용자 통계정보를 체계적으로 수집, 정리하고 이용자 편의성을 극대화할 수 있는 방안을 모색했다.
먼저 주요국의 방송시장 현황은 아시아태평양 9개국(중국, 일본, 대만, 필리핀, 베트남, 싱가포르, 말레이시아, 인도, 호주), 미주 2개국(미국, 캐나다), 유럽 3개국(영국, 프랑스, 독일)의 주요 정보를 국가 일반 정보, 방송산업통계 정보, 방송규제 정보, 방송사업자 정보, 최신트렌드와 새로운 이슈로 구분해 정리했다.
<주요 제공 정보>
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구분
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주요 조사 항목
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방송 시장 개요
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국가 일반 정보, TV 산업통계, 방송체제, 주요방송 서비스
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방송규제 정보
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방송 법제 연혁, 방송법제 체계, 방송 규제 기관, 주요 규제 내용
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방송사업자 정보
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지상파, 케이블, 위성, IPTV 사업자의 기본 정보, 경영 현황, 제공 채널
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최신트렌드와 새로운 이슈
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디지털방송전환, 인터넷에서의 방송콘텐츠 이용현황, 모바일 방송, 소셜 미디어 이용행태, 각 국가별 이슈
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방송콘텐츠 이용 현황
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방송프로그램 시청률, 한국 방송프로그램 이용 현황
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아시아 수용자 조사에서는 조사 대상국 선정을 위해 한국콘텐츠 주요수출국, 경제 규모, G20 포함 여부, 우리나라와의 경제협력 정도, 조사 방법의 현실 적용 가능성 등을 고려 요인으로 선정해 외부 전문가 자문회의를 거쳐 일본, 중국, 대만, 홍콩, 싱가포르, 태국, 말레이시아, 필리핀을 조사 국가로 최종 선정했다. 뉴미디어 도입에 따른 시청행태의 변화 파악이 목적인 본 조사의 특성을 감안하고 인터넷조사를 위한 유효 표본수를 확보하기 위해서는 매체 이용이 활발하고, 방송․통신시설이 잘 구비된 수도권, 주요 산업도시, 대도시를 중심으로 조사대상 지역을 선정했다.
조사 결과, TV가 가장 보편적인 미디어임을 확인할 수 있었다. TV 프로그램을 시청하면서 동시에 시청중인 프로그램 내용과 관련된 SNS, 문자·메신저, 정보검색 등의 행위를 한 경험이 있는지에 대한 질문에 대부분의 국가에서 ‘프로그램 내용과 관련한 정보 검색’ 경험이 가장 높게 나타났다. TV 시청 시 프로그램 내용과 관련한 정보 검색, SNS, 문자·메신저 행태는 수동적인 TV시청이 능동적인 소비로 변화하고 있음을 의미한다.
아시아 주요국 수용자가 가장 많이 이용하는 해외 콘텐츠는 미국에서 제작한 방송 프로그램으로 나타났으며, 그 다음으로는 한국과 일본 방송 프로그램을 가장 많이 이용하고 있는 것으로 나타났다. 한국 방송 프로그램을 시청하는 방법은 조사 대상국 대부분에서 자국 방송채널을 통해 시청하는 비율이 높았으며, 선호 유형은 조사 대상 국가 모두에서 드라마가 가장 높았다. 드라마 이외에는 중국과 필리핀에서는 영화, 일본, 대만, 홍콩, 말레이시아에서는 음악방송, 싱가포르, 말레시아에서는 예능 프로그램에 대한 선호도가 높은 것으로 나타나 한국 방송 프로그램에 대한 수요가 드라마에 국한되지 않고 K-POP의 인기와 함께 다양한 장르로 확산되고 있는 것으로 나타났다.
<해외콘텐츠 이용 경험>
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국가
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해외방송 콘텐츠 이용경험
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한국콘텐츠 관심분야
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한국콘텐츠 주요 접촉경로 (중복응답)
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중국
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1 위 : 미국
2 위 : 한국
3 위 : 대만
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1 위 : 드라마
2 위 : 영화
3 위 : 한식
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- 드라마(자국방송채널)
- K-pop(자국 인터넷 사이트에 접속하여 음악방송보기)
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일본
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1 위 : 미국
2 위 : 한국
3 위 : 영국
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1 위 : 드라마
2 위 : 한식
3 위 : 영화 , k-pop
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- 드라마(자국방송채널)
- K-pop(자국 방송 채널을 통한 음악방송 시청)
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대만
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1 위 : 미국
2 위 : 일본
3 위 : 한국
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1 위 : 드라마
2 위 : 한식
3 위 : K-pop
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- 드라마(자국방송채널)
- K-pop(자국 방송 채널을 통한 음악방송 시청)
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홍콩
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1 위 : 미국
2 위 : 중국
3 위 : 대만
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1 위 : 드라마
2 위 : 한식
3 위 : 영화
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- 드라마(자국방송채널)
- K-pop(유튜브)
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필리핀
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1 위 : 미국
2 위 : 한국
3 위 : 일본
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1 위 : 드라마
2 위 : 한식
3 위 : 영화
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- 드라마(유부트)
- K-pop(유부트)
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태국
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1 위 : 미국
2 위 : 영국
3 위 : 한국
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1 위 : 드라마
2 위 : 영화
3 위 : 한식
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- 드라마(유부트)
- K-pop(유부트)
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싱가포르
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1 위 : 미국
2 위 : 한국
3 위 : 대만
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1 위 : 드라마
2 위 : 영화
3 위 : 한식
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- 드라마(자국방송채널)
- K-pop(유부트)
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말레이시아
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1 위 : 미국
2 위 : 한국
3 위 : 대만
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1 위 : 드라마
2 위 : K-pop
3 위 : 영화
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- 드라마 (유부트)
- K-pop(유부트)
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<한국 방송 프로그램 선호 유형 (중복응답)> (단위 : %)
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국가
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드라마
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영화
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예능(코미디, 퀴즈, 게임 쇼 등 )
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음악방송
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교양(다큐멘터리, 생활정보 등 )
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뉴스
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애니메이션 / 만화
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중국 (N=369)
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81.4
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38.4
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29.0
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19.5
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7.2
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17.2
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14.4
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일본 (N=161)
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85.2
|
10.6
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8.7
|
15.7
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5.4
|
12.6
|
0.5
|
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대만 (N=257)
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81.8
|
22.4
|
23.7
|
25.9
|
6.4
|
5.3
|
5.0
|
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홍콩 (N=315)
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78.3
|
16.3
|
17.5
|
22.9
|
9.5
|
4.3
|
5.0
|
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필리핀 (N=346)
|
77.6
|
31.6
|
20.0
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14.7
|
12.6
|
6.3
|
11.7
|
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태국 (N=248)
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56.4
|
36.7
|
34.2
|
37.4
|
14.1
|
8.5
|
9.9
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싱가포르 (N=388)
|
80.0
|
16.2
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33.0
|
22.2
|
14.2
|
4.9
|
4.4
|
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말레이시아 (N=392)
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81.4
|
28.0
|
30.5
|
28.5
|
18.0
|
6.2
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7.5
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※ Base: 한국 방송 프로그램 유경험자
정용찬 연구위원은 한국의 방송매체 이용행태 조사 결과와 2010년, 2011에 수행한 중국, 일본, 인도, 인도네시아 수용자 조사 결과의 비교를 통해 아시아 주요국의 미디어 이용 진화 양상의 유사성과 차이를 확인할 수 있었으며, 최근 국제사회에서 한국의 위상 강화에 따라 아시아 태평양 지역에서의 다양한 역할이 요구되고 있는 점을 감안하면 ‘아시아 주요국의 방송시장과 수용자 통계정보 축적’을 목표로 추진 중인 본 연구를 향후 아시아 주요국의 미디어 관련 연구기관이 참여하는 공동 프로젝트로 발전시키는 것이 필요하다고 밝혔다.
한편, 보고서는 국가별 방송 시장 현황 조사 결과와 아시아 8개국의 수용자 매체이용 행태 정보를 두 권(1권 종합보고서, 2권 주요국의 방송 정보)으로 나누어 제공하고, 본 연구를 통해 생산된 정보는「방송 및 뉴미디어 통계정보시스템(KISDI STAT, http://stat.kisdi.re.kr)」의 ‘해외방송통계(해외방송시장, 아시아수용자 조사)’ 메뉴를 통해 공개할 예정이다.
문의 : 방송미디어연구실 ICT통계센터 정용찬 연구위원(570-4160)
