「KISDI STAT Report」(13-07)
종이신문과 인터넷신문의 열독 현황과 패턴분석
가구당 신문 구독률 11.6%…평균지출 14,781원
열독률 남성 32.4%…여성보다 1.5배 이상 높아
40대(37.5%)-30대(35.1%)-60대이상(29.8%)-20대(29.5%) 순
...........
신문 열독시간 하루 평균 20.8분
열독자 64.9% 여전히 ‘종이매체’ 이용
종이(13.6분)-데스크탑 PC(4.9분)-스마트폰(1.1분) 순
............
종이신문 ‘오전 9∼10시’ 가장 많이 이용
인터넷신문 ‘오후 1∼2시’ 사이 최고조
정보통신정책연구원(KISDI, 원장 김동욱)은「KISDI STAT Report」(13-07) ‘종이신문과 인터넷신문의 열독 현황과 패턴 분석’ 보고서를 최근 발간했다.
방송미디어연구실 ICT통계센터 신선 연구원은 보고서에서 2012 한국 미디어 패널조사(※참고)에 참여한 10,319명의 개인, 미디어 다이어리 데이터에 가중치를 적용해 신문 구독률, 신문 열독률, 종이신문과 인터넷신문의 열독 패턴을 분석했다.
신문 구독률은 신문을 구독하는 516개 가구를 대상으로 분석했으며, 신문 열독률은 개인 설문 데이터에서 평소에 신문을 읽는다(유료, 무료, 인터넷 포함)고 응답한 열독자 2,664명을 대상으로 분석했다. 신문 열독 현황 및 패턴 분석은 미디어 다이어리 데이터의 ‘행위’에서 ‘신문읽기’를 했다고 응답한 1,994명을 대상으로 분석했다. 단, 신문 읽기에서 PDF로 다운받아 읽는 경우는 제외했다.
조사 결과, 가구당 신문 구독률은 11.6%이며, 구독 가구당 신문에 지출하는 평균 금액은 14,781원으로 통상적인 한 달 정기 구독료인 15,000원보다 약간 낮게 나타났다.
개인의 신문 열독률은 25.8%였으며, 남성의 열독률은 32.4%, 여성의 열독률은 19.2%로 남성의 열독률이 여성보다 1.5배 이상 높게 나타났다. 연령대별 신문 열독률은 40대가 37.5%로 가장 높았고, 30대(35.1%), 60대 이상(29.8%), 20대(29.5%), 50대(28.6%), 10대 이하(13.2%) 순으로 나타났으며, 30∼40대의 열독률이 30%이상으로 다른 연령대에 비해 높았다.
열독패턴은 종이신문과 인터넷신문으로 나누어 매체 및 시간대별로 분석했다. 미디어 다이어리 데이터를 통해 응답일 3일 중 한 번이라도 ‘신문읽기’를 한다고 기록한 응답자는 3일 평균 1,994명 이었고, 신문 열독자당 하루 평균 열독시간은 20.8분으로 나타났다. 전체응답자(10,319명)당 신문 열독시간은 4분으로 집계됐다.
매체별로 열독시간을 살펴보면, 종이매체(신문)가 13.6분으로 가장 많은 점유시간을 기록했으며, 전자매체인 데스크탑 PC(4.9분), 스마트폰(1.1분)이 그 뒤를 이었다. 신문 열독자의 64.9%는 여전히 종이매체를 이용해 신문을 읽는 것으로 나타났으며, 전자매체의 점유율도 35.1%로 주목할 만하다.
열독시간을 시간대별로 살펴보면, 종이신문은 오전 5시부터 증가해 오전 9∼10시 사이 가장 높은 이용률을 보이는데, 이는 신문 열독이 출근시간대 이후까지 이어진 것으로 보인다. 반면 인터넷 신문은 오전 5시부터 오후 2시까지 지속적으로 증가하다 오후 1∼2시 사이 하루 평균 최고치를 기록하는데, 이는 오전시간대에 이용시간이 집중된 종이신문과는 다른 패턴이다. 또한 신문 열독자는 평균적으로 종이신문(13.6분)을 인터넷신문(7.2분)보다 더 많이 읽지만, 오후 2∼8시, 9∼10시에는 인터넷신문을 더 많이 읽는 것으로 나타났다.
※(참고) 2012년 한국미디어 패널조사 - ‘2012 한국 미디어 패널조사’는 전국단위의 미디어 관련 패널조사로 가구설문, 개인설문, 미디어 다이어리설문(응답자의 미디어 이용에 관한 정보를 3일간 15분 단위로 기록하여 작성)을 4,432가구와 가구 내 개인 10,319명을 대상으로 실시된 패널조사임.
문의 : 방송미디어연구실 ICT통계센터 신선 연구원(02-570-4191)
