「KISDI STAT Report」(13-08)
 ‘개인의 온/오프라인 유료콘텐츠 지출성향 분석’ 온라인 발간

온라인 유료 콘텐츠 이용률 낮지만 이용자 지출규모는 큰 편
3개월 기준 이용률 5.6%…한달 평균 13,200원 지출
음원 이용률이 최고·영화/동영상 지출비용 가장 많아
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30대, 유료 콘텐츠 이용·소비 가장 활발
20대, 이용률 대비 오프라인 소비에 더 적극적
10대, 30대에 이어 온라인 지출규모 상당한 수준

정보통신정책연구원(KISDI, 원장 김동욱)은 개인이 온라인과 오프라인에서 유료콘텐츠를 소비하는데 어느 정도의 비용을 지출하고 있는지를 분석한「KISDI STAT Report」(13-08) ‘개인의 온/오프라인 유료콘텐츠 지출성향 분석’ 보고서를 최근 발간했다.

KISDI 방송미디어연구실 ICT통계센터 김윤화 부연구위원은 보고서에서 2012년 한국 미디어 패널조사 결과 중 개인응답자의 온라인 유료디지털 콘텐츠 이용현황과 오프라인에서의 유료콘텐츠 이용현황 조사 결과를 바탕으로 개인들이 유료콘텐츠 활용을 위해 어느 정도의 지출을 감수하고 있는지를 비교, 분석했다.

분석 결과, 전체 응답자 10,317명 중 574명이 3개월 이내에 온라인 유료 콘텐츠를 구매한 경험이 있다고 응답했다. 3개월 기준 온라인 콘텐츠 유료 이용률은 5.6%로 아직은 낮은 편이나, 이용자의 지출규모는 한 달 평균 13,200원으로 크게 나타났다.

연령별 이용률은 20대, 30대, 10대, 40대, 50대의 순으로 높았으나, 지출비용은 30대, 10대, 50대, 20대, 40대의 순으로 높게 나타나, 온라인 유료콘텐츠 소비에 있어서 30대의 영향력이 가장 크고, 10대의 지출규모가 상당하며, 20대는 이용률 대비 지출비용은 떨어지는 것으로 분석했다.

온라인에서 소비하는 콘텐츠를 유형별로 살펴보면, 음원을 유료로 이용하는 이용자가 가장 많았고, 비용은 유료 이용시 편당 이용금액이 상대적으로 큰 영화/동영상 콘텐츠 구매에 가장 많은 지출을 하는 것으로 나타났다.

<온라인 유료 콘텐츠 이용현황>

온라인과 오프라인 콘텐츠 이용행태 비교를 위해 최근 3개월 기준으로 온라인 영화/동영상 콘텐츠와 오프라인 극장에서의 영화관람 이용행태를 비교한 결과, 온라인에서 영화/동영상 콘텐츠를 구매하는 데는 한 달 평균 전체응답자 기준 400원, 이용자 기준 12,200원을, 극장에서 영화를 관람하는 데는 전체응답자 기준 2,200원, 이용자 기준 6,900원을 지출하는 것으로 나타났다.

따라서 유료 영상콘텐츠 향유는 아직 온라인보다는 오프라인에서 이용률이나 지출비용 면에서 광범위하게 이루어지고 있으며, 온라인에서 콘텐츠를 이용하는 소수의 이용자들만이 오프라인 이용자보다 2배 정도 많은 비용을 지출하는 것으로 보인다.

<영상 콘텐츠의 온/오프라인 이용 현황>

김윤화 부연구위원은 전반적으로 온/오프라인 모두에서 30대의 유료 콘텐츠 이용 및 소비가 가장 활발한 것으로 나타났는데, 이는 자녀의 학습 관련 콘텐츠 구매비용이 포함되고, 연령대 특성상 어린 자녀로 인한 오프라인 공연관람에 제약이 있어 온라인 소비가 증가했을 것으로 추측했다.

또한 20대는 온/오프라인 모두에서 유료콘텐츠 이용률이 높은 계층이긴 하나, 금전적인 지출면에서는 온라인보다 오프라인에서 더 적극적인 소비를 하는 것으로 분석되었고, 온라인 유료 콘텐츠 소비에 있어 10대의 지출규모가 상당히 큰 것으로 나타나 30대에 이어 온라인상에서 가장 유료 콘텐츠를 많이 소비하는 계층으로 대두됐다고 밝혔다.

한편, 디지털 콘텐츠 이용자수가 아직까지는 소수이기는 하나 이들이 디지털 콘텐츠에 지출하는 금액이 상당히 큰 점을 감안하면, 향후 스마트기기 활용 및 푹(Pooq)과 같은 N스크린 플랫폼을 통한 디지털 콘텐츠 소비가 크게 확장될 것으로 전망했다.

문의 : 방송미디어연구실 ICT통계센터 김윤화 부연구위원(570-4077)