2014년 ‘한국미디어패널조사’ 결과 발표 

2014년 기준 ‘평균 휴대폰 이용 기간’은 1년 7개월
스마트폰 ‘애플리케이션 이용’ 1위는 ‘커뮤니케이션’
‘TV 시청’ 저녁 9∼10시 최다 이용
동시에 가장 많이 이용하는 매체는 ‘가정용 TV’와 ‘스마트폰’
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2014년 한국미디어패널조사 결과는 방송·뉴미디어 통계정보 시스템 KISDI STAT (http://stat.kisdi.re.kr)을 통해 공개

정보통신정책연구원(KISDI, 원장 김도환)은 ‘2014년 한국미디어패널조사’ 결과를 6일 발표했다.

2014년에 실시된 한국미디어패널조사의 주요 조사 결과를 살펴보면, 미디어 기기 보유 현황 중 2014년 디지털 TV 보유율은 76.3%로 2011년 이후 지속적으로 상승하고 있는 반면, 데스크톱 컴퓨터 보유율은 63.5%로 2011년 이후 점차 감소하는 추세로 나타났다.

개인 휴대폰 보유율은 전년대비 0.6%p 늘어난 92.4%로 만6세 이상 국민10명 중 9명 이상이 휴대폰을 보유하는 것으로 나타났으며, 2011년 이후 지속적으로 상승하는 추세이다. 휴대폰 평균 이용기간은 2011년부터 지속적으로 축소되는 추세였으나, 2014년에는 소폭 증가하여 1년 7개월로 나타났으며 연령대가 높을수록 휴대폰 평균 사용기간은 점차 증가하는 경향을 나타냈다. 또한, 응답자의 약 34%는 현재 이용하고 있는 휴대폰을 1년 정도 이용하고 있는 것으로 나타났다.

미디어 이용 행태를 살펴보면, 2014년 전체 조사대상자 10명 중 4명은 소셜네트워크서비스(SNS)를 이용하고 있는 것으로 나타났으며, 이는 전년 대비 8.6%p 상승한 결과로 2011년 이후 지속적으로 상승하는 추세로 나타났다.

가장 자주 이용하는 스마트폰 애플리케이션은 커뮤니케이션(29.6%)으로 2011년부터 4년 연속 가장 높게 나타났으며, 그 다음으로는 뉴스(14.8%), 게임(13.8%, 남성), 엔터테인먼트 (9.0%, 여성)의 순으로 나타났다.

연령대별로는 18세 미만의 응답자의 경우 게임을, 65세 이상 응답자의 경우 뉴스를 가장 많이 이용하는 애플리케이션으로 대답하는 등 연령별 격차를 보였다.

통신방송 서비스 가입 및 지출 현황을 살펴보면, 집 전화 가입률은 꾸준한 감소세를 보이고 있는 반면 이동통신 가입률은 증가하고 있는 것으로 나타났다. 전체 유료방송 가입률 또한 2012년 이후 꾸준히 증가하여 2014년 91.9% 기록하고 있고, 2014년 유선 인터넷 가입률은 70.7%로 전년과 비슷한 수준으로 나타났으며, 2011년부터 소폭 감소세가 유지되고 있다.

한국미디어패널조사의 미디어 다이어리 결과 분석을 통한 하루 평균 매체별 사용시간을 살펴보면, TV는 하루 평균 약 3시간 6분으로 꾸준히 비슷한 수준의 사용량을 나타낸 반면, 전화기 사용량은 늘고 컴퓨터 및 종이매체의 사용량은 줄어드는 추세를 보이고 있다.

시간대별 가장 많은 미디어 행위 이용자 비율을 살펴보면 오전과 저녁, 밤·새벽에는 ‘TV/라디오/방송프로그램 시청/청취’가 오후에는 ‘통화/문자/이메일/채팅’을 가장 많은 이용자가 이용하는 것으로 나타났다.

동시에 가장 많이 이용하는 매체는 가정용 TV와 스마트폰이 40.2%로 동시매체 이용시간 중 가장 높게 나타났으며, 그 다음으로는 데스크톱 PC와 스마트폰, 가정용 TV와 일반 전화기, 가정용 TV와 데스크톱 PC, 가정용 TV와 일반 휴대폰 순으로 나타났다.

한국미디어패널조사는 국가승인통계로 2010년 수도권 및 5대 광역시를 대상으로 한 패널의 구축을 시작으로 2011년 전국으로 확대하여 급속도로 변모하고 있는 미디어 환경에서 대한민국 가구와 가구 내 개인의 미디어 이용과 소비행태의 중장기적 변화를 파악하기 위한 목적으로 실시하는 국내 유일의 미디어 분야 패널조사이다.

2014년 전국의 4,381 가구 및 해당 가구 내 만 6세 이상 가구원 10,464명을 대상으로 추적 조사를 성공적으로 실시하고 패널 가구 및 가구원의 미디어 이용 현황 및 변화 추이를 다각적으로 분석하였다.

한편 정보통신정책연구원은 오는 2015년 9월 4일 2014년까지 4년에 걸쳐 구축된 한국미디어패널조사자료를 관련 학계, 연구기관, 산업계와 정책당국에 제공하고 그 연구 성과를 공유하기 위하여 제3회 한국미디어패널 학술대회를 개최할 예정이며, 한국미디어패널조사자료를 통한 다양한 분석 결과는 방송·뉴미디어 통계정보 시스템 KISDI STAT(http://stat.kisdi.re.kr)에 게시되어 제공되고 있다.

문의 : 정보사회분석실 ICT통계분석센터 신지형 부연구위원(043-531-4420)